Las narco-novelas: gestión cultural de doble filo en la negociación intercultural
“La industria de Hollywood sabe mostrar la violencia, y nuestras ciudades no parecen tan feas, y la idea es que en Colombia se graben series y se invierta dinero, y dejemos de quejarnos por las historias mismas pues estas, al final, no importan: están hechas para un mercado global, están hechas para el francés que seguirá creyendo que Tamaulipas y Bogotá son lo mismo.”
Revista Arcadia.
La
interacción del mundo moderno ha sobrepasado límites de tiempo y espacio. La
globalización es el onceavo mandamiento que ha facilitado cada vez más la
negociación intercultural. La innata curiosidad del ser humano por otras
culturas ha sido favorecida por invenciones tecnológicas que nos permiten estar
en un mundo indudablemente conectado y pensado para ello.
Las
negociaciones internacionales son transacciones que se pretenden hacer entre
culturas diferentes buscando un terreno en común, cuyo resultado sean
beneficios mutuos. Aun tratándose de negociaciones sobre productos tangibles e
utilitarios, la cultura es un factor que siempre va a estar presente, causando
estragos o abriendo puertas a la curiosidad; ya que es la huella que identifica
a la sociedad.
La
gestión cultural cobra gran importancia en estas transacciones interculturales,
ya que por un lado para poder gestionar la cultura hay que estudiarla,
conocerla y entenderla. La magia del rol del gestor cultural es por un lado
entender lo sublime de la cultura y la voracidad del mercado, para ser un verdadero
mediador donde hayan puntos de partida equivalentes.
Es
conocida la historia de violencia, desigualdad y pobreza que ha acompañado a
Colombia por décadas, acompañada ésta por el más nefasto fenómeno conocido como
el narcotráfico. En la última década más de 7 producciones audiovisuales
tuvieron como temática central el narcotráfico en Colombia; llegaron a las
pantallas de los hogares en forma de telenovelas las historias que han dejado
manchas imborrables en nuestra sociedad.
La crítica
de este ensayo se basa en la tesis que la aceptación de estas temáticas en las
telenovelas genera imágenes tergiversadas en la audiencia tanto local como
internacional. Dicha imagen refuerza los estereotipos fuertemente arraigados
especialmente en el exterior, lo cual es un factor poco favorable para Colombia
en las negociaciones interculturales e internacionales.
Para
iniciar, es muy importante estudiar la telenovela como formato. Según el
profesor Hernando Parra la telenovela obedece a una narrativa correspondiente a
fines de entretenimiento, con estilo melodramático cuyos temas son moralizantes.
Según Alejandra Sarasqueta el maniqueísmo es una característica de los
personajes de la novela, ya que está dirigida a un público masivo ésta debe
manejar convenciones fácilmente reconocibles, como el bueno y el malo.
En
este punto ya se divisan errores en la conjugación de un tema tan delicado como
el narcotráfico con un formato erróneo. Entender esta temática como forma de
entretenimiento inevitablemente hace que por un lado haya vacíos de interpretación
de la misma y que caiga en el relativismo sobre lo que más vende en el mercado.
Por otro lado, el protagonista, “el bueno” de la historia es distorsionado frente
a la realidad de lo que de verdad fueron estos “capos”; es evidente la
tergiversación de los roles protagónicos y antagónicos, esta confusión no es
inocente ya que el espectador genera vínculos de empatía con el protagonista.
¿Es
entonces lógico que toda una sociedad acepte esta nueva versión de la historia,
donde no queremos que maten al Capo porque nos sentimos atraídos por su falsa
imagen de Robín Hood en un personaje físicamente atractivo? “No podemos negar
como país la historia, pero debemos contarla bien. No poner a los
narcotraficantes como héroes y a las mujeres-objeto como modelos” (Rodríguez
2015). Este tipo de temas tan sensibles deben ser tratados con la debida
delicadez y profesionalidad de formatos audiovisuales como los documentales,
cuyo objetivo es informar de forma imparcial.
No
contentos con divertirnos con las macabras historias de nuestro país,
absolutamente anestesiados por la exaltación de apologías a los antivalores que
han hecho de Colombia un país indeseable (a pesar de todo su potencial para ser
el paraíso más deseable), negociamos la cara del país con una de las empresas
internacionales más importantes de la actualidad. El hecho que la renombrada
productora audiovisual Netflix haya negociado hacer una serie o telenovela deja
entrever muy claras sus intenciones de presentar otra idea más de
entretenimiento. Resulta irónico por que esta misma empresa tiene producciones
documentales muy destacadas. “No hay que olvidar que la televisión siempre es
un espectáculo, y este es uno de ficción. Aunque esté basado en hechos reales,
no pretende tener exactitud histórica. La realidad está subordinada al drama”
revista Semana.
Este
es un claro ejemplo de como la globalización afecta de manera directa las
negociaciones interculturales e internacionales y denota una debilidad en la gestión
cultural ya que por el carácter global de Netflix, la serie es pensada para los
espectadores extranjeros; donde generalmente entienden que América Latina es el
mismo barrio pobre fuera de los grandiosos Estados Unidos de América. Sin
entrar en chovinismo marcado, esta es una historia propia de Colombia, donde se
debe mostrar la realidad creíble y que esta sea entendida tanto por los locales
como los extranjeros, “la cacareada globalización ha creado un producto
bastante inverosímil”, revista Arcadia.
A
partir de este ejemplo concreto de negociación internacional de un producto
cultural se evidencia por un lado la gestión cultural debe buscar un punto
medio donde la cultura local no se vea lacerada por lo pomposo de hacer grandes
producciones de mucho dinero en Colombia.
Se
retoma la tesis que este tipo de productos reafirman estereotipos hirientes
para toda una nación, donde según Solomon y Schell (2010) los estereotipos
suelen ocasionar problemas en los negocios ya que las situaciones no son
evaluadas correctamente a causa de ideas preconcebidas. Según la sociología Diana
Rodriguez (2015) citada por el periódico El Heraldo, las temáticas influyen en
los imaginarios en el exterior, “se construyen de realidades cercanas a los
pueblos que crean los productos artísticos y estos a su vez educan a la
sociedad y ahí se forma un círculo vicioso”.
Hablando
en términos utilitarios, la mala fama que tiene el país y que es reforzada a
nivel internacional por nuestras propias producciones audiovisuales como un
producto cultural, es un factor de riesgo para la credibilidad del país lo cual
es caótico a la hora de hacer negocios. Sin embargo, en términos más sutiles y
profundos, esta mala fama afecta a todos los colombianos de bien que vivimos en
el extranjero; que tenemos que aguantar los chistes, miradas enjuiciadas, requisas
extra en los aeropuertos y visa casi que suplicadas. Todo esto por una historia
que simplemente no se puede borrar, pero hasta que realmente la sociedad no se
concientice que bajo todo pretexto lo de que desató el narcotráfico está mal, (como
el facilismo y aceptación de la delincuencia como una opción de vida) y no debe
estar sujeto a apologías, no nos van a ver diferentes en el extranjero.
En
conclusión, se hizo evidente que la telenovela no es el mejor formato para
tratar un tema tan delicado que desafortunadamente está involucrado con la identidad
nacional de Colombia. Se expuso un caso donde la globalización no es la mejor
aliada en cuanto de productos culturales se trata, por posibles desvirtuaciones.
Se estableció también de nuestros productos culturales, nuestra imagen de país puede
ser tergiversada teniendo estragos en la credibilidad de los negocios internacionales.
Referencias:
E-book. Solomon, C. y Schell, M. (2010). Diversidad
cultural en los negocios. Técnicas efectivas para dirigir a través de las
fronteras. México D. F.: McGraw-Hill. Partes III y IV.
Revista
Arcadia. (2015). Narcos, una decepción .
Edición online, disponible en: http://www.revistaarcadia.com/television/articulo/narcos-serie-netflix/43951
Revista
Semana. (2015). Netflix se rinde ante
Pablo Escobar. Edición online, disponible en: http://www.semana.com/nacion/articulo/narcos-una-vision-sobre-pablo-escobar/441246-3
Sarasqueta,
A. (2013). Características del melodrama
televisivo. Recuperado de http://suite101.net/article/caracteristicas-del-melodrama-televisivo-a20105#.VfA6qBG8PGc
Melendez,
K. ( 2015). Estereotipo de los colombianos... ¿culpa de las narconovelas?.
Periodico El Heraldo edición online, disponible en: http://www.elheraldo.co/tendencias/estereotipo-de-los-colombianos-culpa-de-las-narconovelas-203230
No comments:
Post a Comment